Die neue Verpackung von M&M sorgt für Aufsehen

M&M'S setzt mit seinem neuesten Bonbonpaket ein Zeichen, das eine Reihe rein weiblicher Charaktere enthält – darunter Purple, die neueste Ergänzung. Dies brachte das Unternehmen erneut tief in die Kontroverse um den Kulturkrieg.

Der Süßwarenhersteller Mars kündigte an, dass die limitierte, rein weibliche Packung nur Lila, Braun und Grün enthalten wird – das Trio der weiblichen Charaktere der Süßigkeit, die auf der Packung auf dem Kopf stehen –, um „Frauen überall zu feiern, die den Status quo auf den Kopf stellen“. Die Pakete sind derzeit im Angebot.

Purple, der letztes Jahr angekündigte „Spokescandy“ (und der erste neue M&M'S-Charakter seit einem Jahrzehnt), ist ein lila Erdnuss-M&M. Laut der Marke ist sie eine Sängerin, die auf High Heels statt Schnürstiefeln verzichtet und eine schrullige, selbstbewusste Persönlichkeit hat.

„Die Mission der Marke M&M’S ist es, die Kraft des Spaßes zu nutzen, um zielgerichtete Verbindungen zu schaffen, während wir daran arbeiten, eine Welt zu schaffen, in der sich jeder zugehörig fühlt“, sagte Gabrielle Wesley, Chief Marketing Officer von Mars Wrigley North America, in einer Pressemitteilung .

Die Packungen sind in drei Varianten erhältlich: Milchschokolade, Erdnussbutter und Erdnuss. Mars sagte, dass ein Teil des Gewinns an Organisationen gehen wird, die „Frauen fördern und stärken“, darunter She Is The Music und We Are Moving the Needle, gemeinnützige Organisationen, die Frauen in der Musikindustrie unterstützen.

Das rein weibliche Rudel löste in rechten Nachrichtensendern und in den sozialen Medien schnell Empörung über „Kulturkriege“ aus. Ein Fox-Moderator sagte, die feministische Vorwärtsbewegung ermutige China.

„Wenn es das ist, was Sie zur Bestätigung brauchen, ein M&M in der Farbe, die Ihrer Meinung nach mit Feminismus in Verbindung gebracht wird, dann mache ich mir Sorgen um Sie“, sagte Moderatorin Martha MacCallum am Montag. „Ich denke, das bringt China dazu zu sagen: ‚Oh, gut, konzentrieren Sie sich weiterhin darauf. Konzentrieren Sie sich weiterhin darauf, den Menschen ihre M&M’s in ihrer eigenen Farbe zu geben, während wir alle Mineralvorkommen auf der ganzen Welt übernehmen.‘“

Eine Grafik in einer Show nannte die Süßigkeit sogar „aufgewacht“.

Neben der Aufnahme von Purple in das Sortiment hat M&M'S in den letzten Monaten weitere Änderungen an der 82 Jahre alten Marke vorgenommen, darunter eine Optimierung des Logos und die Ausstattung der sechs Charaktere mit neuen Schuhen, um die Bonbons zu modernisieren.

Green hat ihre Go-Go-Stiefel gegen Turnschuhe getauscht. Brown trägt niedrigere, vernünftigere Absätze. Die Schuhe von Rot und Gelb haben jetzt Schnürsenkel. Oranges Schnürsenkel sind nicht mehr gelöst. Und Blues Schuhe ähneln, obwohl sie sich kaum verändert haben, dem, was Anton Vincent, Präsident von Mars Wrigley North America, als „eine schlechte Version von Uggs“ bezeichnete.

Allerdings gab es letztes Jahr eine übergroße Reaktion auf die neuen Schuhe von Green.

In einem Meinungsbeitrag in der Washington Post hieß es: „Die M&M’S-Änderungen sind nicht fortschrittlich. Geben Sie Green ihre Stiefel zurück.“ In einem Artikel mit provokanten Schlagzeilen beschrieb der Rolling Stone die Veränderung als „nichts weiter als tektonisch“. Tausende haben eine Petition unterzeichnet, um „das grüne M&M sexy zu halten“.

Änderungen an geliebten Charakteren können in den sozialen Medien starke Reaktionen hervorrufen. Als beispielsweise Lola Bunny für den neuen Space-Jam-Film einen neuen Look bekam, waren die Fans ähnlich empört.

Jane Hwang, Global Vice President von M&M'S, sagte zuvor gegenüber CNN, dass die Reaktion auf Greens Wechsel „beispiellos“ sei.

„Wir waren unglaublich überwältigt“, fügte sie hinzu. „Jetzt wissen wir mit Sicherheit, dass M&M’S eine kulturelle Ikone ist.“

M&M'S hat keine Pläne, Greens Aussehen wiederherzustellen. „Die Charaktere … entwickeln sich ständig weiter, um die Zeit, in der wir leben, widerzuspiegeln“, sagte Hwang und fügte hinzu, dass die Marke hofft, dass die Verbraucher „unsere Charaktere weit über ihre Schuhe hinaus kennenlernen“.

– Danielle Wiener-Bronner von CNN hat zu diesem Bericht beigetragen.