„Ich will eine GROSSE RATTE“: Die Geschichte hinter der neuesten Werbekampagne der New Yorker Sanitärbehörde

Veröffentlicht am 31. März 2023

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Die neueste Nagetier-Berühmtheit, die den Big Apple rockte, hat keinen Namen, trägt aber einen blauen Koffer und einen wehmütigen Gesichtsausdruck in 3,5 Millionen Flugblättern, die in den letzten Wochen an die Häuser der New Yorker verschickt wurden.

„Schickt die Ratten zum Packen!“ Der Flyer der städtischen Abwasserentsorgungsbehörde lautet, gefolgt von einem Hinweis auf geänderte Müllabfuhrzeiten am Samstag.

Die Stadt verschiebt die Abgabezeiten der Müllsäcke auf 20 Uhr, um den Aufenthalt der Ratten auf den Gehwegen zu verkürzen, in der Hoffnung, dass die begrenzten Stunden den Ratten den Zugang zu einem potenziellen Nahrungsangebot erschweren.

Das 4 Zoll große Rattenmodell des Fliegers erregte sofort die Aufmerksamkeit vieler New Yorker.

„Ich bin völlig aus dem Häuschen, als ich den Flyer aus meinem Briefkasten gezogen habe“, twitterte eine Person.

Ein anderer twitterte, dass das Nagetier wohl etwas Ruhe und Entspannung bräuchte: „Hey, ich bin mir sicher, dass sie ab und zu eine Pause vom ‚Hat Race‘ verlangen, genau wie wir.“

Aber warum hat sich die Hygienebehörde entschieden, die verhasste Ratte für diesen Flyer in einem positiveren Licht darzustellen?

Bei der Konzeption der 1-Millionen-Dollar-Kampagne wollte Sanitärkommissarin Jessica Tisch „die Aufmerksamkeit der Menschen erregen“, sagte Ministeriumssprecher Joshua Goodman in einer E-Mail.

Der Sprecher der Sanitärabteilung, Joshua Goodman, teilt seine Notizen von Besprechungen über die Größe der Ratte auf dem Flugblatt.

Der erste Entwurf zeigte eine kleine Ratte, die dem Chef offenbar nicht gefiel.

„Eine frühe Version ging stark auf die Einzelheiten der Regeln ein, mit der Ratte als Randbemerkung, die fast unter den Füßen huschte“, sagte Goodman. „Ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft Kommissar Tisch innerhalb weniger Wochen mit einem einfachen Befehl in mein Büro kam: ‚Machen Sie die Ratte größer.‘

Dann ein paar Tage später ...

„Nein, größer.“

Und ein paar Tage später: „Josh, hier ist zu viel Grünfläche.“ Ich sage es dir immer wieder: die Ratte. Mach die Ratte größer.''

Tisch schickte Goodman wiederholt SMS, „in denen einfach stand: ‚Ich möchte eine GROSSE RATTE‘.“

Schließlich wurde die Ratte groß genug, um den Mailer zu dominieren, und befriedigte Tisch schließlich, sagte Goodman.

Die Sanitärabteilung hat bei einigen ihrer Social-Media- und Outreach-Kampagnen einen frechen Ansatz gewählt.

In TikTok-Videos, die die Abteilung zur Feier ihres Kompostprogramms erstellt hat, ist ein grinsender, menschengroßer brauner Kompostbehälter mit Brille zu sehen, der im Rathaus herumtanzt.

Der Ansatz sei beabsichtigt und soll Aufmerksamkeit erregen und Freude an möglicherweise unappetitlichen oder ekelhaften Themen machen, sagte Tisch in einer Erklärung.

„Wir verändern die Art und Weise, wie New Yorker jeden Tag mit 24 Millionen Pfund Abfall umgehen, enorm, und das bedeutet, dass wir die Aufmerksamkeit der Menschen brauchen“, sagte Tisch. „In unserer Branche können wir das auf zwei Arten tun: Wir können die Leute damit schockieren, wie eklig es ist, oder wir können sie damit erfreuen, wie viel Spaß es macht.“

„So sehr wir wollen, dass der Müll in aller Munde ist, so sehr wollen wir ihn auch von der Straße entfernen, und darum geht es bei der Änderung der Abfahrtszeiten“, fuhr Tisch fort.

Goodman sagte, das einprägsame Rattenmodell des Fliegers werde den New Yorkern helfen, sich an die Regeländerung zu erinnern und gleichzeitig ein wenig Spaß an der Idee seiner Frühlingsferienreise zu haben.

„Wir freuen uns, dass so viele Menschen die Ratte lieben, und wir hoffen, dass er eine tolle Zeit in Boca, Boston oder wo immer er hingeht – solange er nicht hier ist“, sagte Goodman und fügte hinzu: „Bevor Sie fragen: Ich weiß nicht, was in dem Koffer ist.

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Sophia Chang ist Reporterin am NYC Accountability Desk und befasst sich mit Regierungspolitik, sozialen Strukturen und anderen Themen, die das Leben in der Stadt ermöglichen und erschweren. Hast du einen Tipp? E-Mail an [email protected] oder Signal 347-688-7674.

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