ScottsMiracle

Inspiriert von Makrotrends bei nachfüllbaren/wiederverwendbaren Verpackungen in der CPG-Industrie entwickelt ScottsMiracle-Gro einen neuen Formfaktor für Rasen- und Gartenproduktkonzentrate: einen flexiblen Beutel.

Wie so oft im Verpackungsuniversum können Trends in einer Kategorie Verpackungsinnovationen in einer anderen, völlig anderen Kategorie inspirieren. Dies war bei ScottsMiracle-Gro der Fall, das nach eigenen Angaben bei der Gestaltung seines neuen Unkraut- und Grasvernichtungskonzentratbeutels von den Entwicklungen bei nachfüllbaren/wiederverwendbaren Verpackungen in anderen Märkten beeinflusst wurde.

„Es gab kein einzelnes Produkt auf dem Markt, das die Entwicklung unserer flexiblen Nachfüllbeutel Ortho GroundClear Super Concentrate inspirierte, sondern vielmehr eine Kulmination von Trends auf Makroebene“, erklärt Keith Miller, leitender Verpackungsingenieur bei The Scotts Miracle-Gro Company. „Unsere Teams bleiben über Verbrauchertrends auf dem Laufenden und erkunden kontinuierlich Möglichkeiten zur Nachhaltigkeit. Das Interesse und die Akzeptanz von wiederverwendbaren und nachfüllbaren Produkten in anderen Verbraucherproduktkategorien sind gestiegen, und wir haben eine Form entwickelt, die die Verwendung von Konzentraten für neue Verbraucher weniger einschüchternd macht.“ in der Kategorie Unkrautbekämpfung und stellt gleichzeitig einen großen Nachhaltigkeitsvorteil für den Markt dar.“

Scotts stellte seinen Ortho GroundClear Super Weed & Grass Killer erstmals im Jahr 2020 in einem 1-Gallonen-Behälter mit Sprühaufsatz vor, der als „Komfortstab“ bekannt ist, zusammen mit einer 32-Unzen-Konzentratnachfüllung in einer Plastikflasche. Im August 2022 stellte das Unternehmen eine neue Konzentratoption vor, die aus einem flexiblen 5-Unzen-Beutel besteht. „Konzentrate in starren Plastikflaschen waren ein Angebot in den Kategorien Unkraut- und Insektenbekämpfung, aber Ortho ist mit dieser Innovation in flexibler Form führend in der Kategorie“, sagt Miller.

Jeder 5-Unzen-Beutel Konzentrat ergibt beim Mischen mit Wasser bis zu 0,5 Gallonen Endprodukt. Der Beutel besteht aus einer PET-/Nylon-/Polyethylenfolie und ist mit einer kindersicheren 20-mm-Kappe versehen. Laut Scotts reduziert die neue Verpackung den Abfall im Vergleich zu einer 1-Gallonen-Nachfüllflasche um bis zu 90 % und sorgt für eine geringere Stellfläche im Regal für Einzelhändler. Im Vergleich zu einer Flasche in Standardgröße ist im Haushalt des Verbrauchers außerdem weniger Lagerraum erforderlich.

Auf die Frage nach der Verwendung eines nicht recycelbaren Verpackungsmaterials für die Nachfüllpackung sagt Miller, dass es zwar Möglichkeiten gibt, auf Recyclingfähigkeit und Nachhaltigkeit im Rasenpflegemarkt aufzubauen, dass es jedoch Einschränkungen gibt, da es sich um eine regulierte Kategorie handelt. „Wir glauben, dass dies ein großartiger erster Schritt ist, um die Gewohnheiten der Verbraucher zu ändern und eine Vorreiterrolle bei der Reduzierung des Plastikverbrauchs in einer Kategorie einzunehmen, die in der Vergangenheit so sehr auf Einwegkunststoffe angewiesen war“, sagt er.

Eines der Hindernisse für die Einführung nachfüllbarer/wiederverwendbarer Systeme, an dessen Beseitigung Scotts laut Miller hart gearbeitet hat, war die Benutzerfreundlichkeit für den Verbraucher. „Das Gefühl, sich nicht wohl zu fühlen oder nicht zu wissen, wie man nachfüllbare Produkte mischt oder verwendet, ist eine Hürde, die das Team mit großer Mühe für die Verbraucher beseitigen wollte“, sagt er. „Diese neue Produktform minimiert das Rätselraten und die Unordnung, mit der Verbraucher beim Mischen von Konzentratprodukten zu kämpfen haben. Es ist wirklich einfach – ein 5-Flüssigkeits-Unzen-Beutel ergibt eine halbe Gallone Fertigprodukt. Wir übernehmen das Abmessen für den Verbraucher.“

Scotts hofft mit dem Nachfüllprodukt, dass die Verbraucher ihre vorhandenen Ortho-Flaschen und Tanksprüher mit dem Konzentrat verwenden. Die für die Marke Scotts Ortho entwickelten Behälter und Komfortstäbe gelten als äußerst langlebig und für eine lange Lebensdauer ausgelegt. Für Verbraucher, die noch kein Tanksprühgerät besitzen, bietet Scotts eine Online-Option für das Produkt an, die eine leere wiederverwendbare 0,5-Gallonen-Flasche enthält.

Für das online verkaufte Ortho GroundClear-Produkt hat Scotts den Verpackungsmüll durch die Entwicklung einer SIOC-Konfiguration (Versand im eigenen Container) weiter minimiert, wodurch eine Box in einer Box überflüssig wird.

Bei der Prüfung von Optionen zum Befüllen des neuen Beutelformats habe Scotts laut Miller den Einsatz eines Vertragsverpackers in Betracht gezogen, aber Bedenken hinsichtlich der Produktkontamination schränkten die Suche ein, da die meisten Partner eine Kapitalinvestition von Scotts verlangten, um ihre Produkte zu isolieren. Nach einer „Make-versus-Buy“-Analyse entschied sich das Unternehmen für die Investition in eine vollautomatische Rotationsbeutelfüllmaschine, die Scotts laut Miller eine bessere Kontrolle über den Startzeitpunkt und die Erweiterung des Angebots nach Bedarf ermöglicht.

Der flexible Nachfüllbeutel Ortho GroundClear Super Concentrate ist in mehr als 850 Geschäften im ganzen Land sowie online auf Websites wie Amazon und ScottsMiracle-Gro erhältlich. Ein Doppelpack des Konzentrats kostet 18,49 $.